点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:盈彩网投资平台注册|盈彩网投资平台网址
首页>文化频道>要闻>正文

盈彩网投资平台注册|盈彩网投资平台网址

来源:盈彩网投资平台漏洞2023-06-10 17:48

  

盈彩网投资平台注册

净利预计锐减七成 太平鸟的联名营销不灵了?******

  中新经纬2月1日电 (赵佳然)近日,太平鸟发布了2022年度业绩预减公告,预计年度归属上市公司股东的净利润为1.95亿元左右,与上年同期相比减少4.82亿元,同比减少71%左右。预计2022年扣非净利润为亏损0.14亿元左右,与上年同期相比减少5.34亿元。

  近年来,太平鸟频繁推出与知名艺人、IP及设计师的联名款产品,同时广告宣传费用高企,然而其盈利能力相较前几年却愈发不尽如人意。业内人士表示,联名款虽有扩大用户群体的优势,但联名营销过度可能会降低主品牌的品牌属性,干扰消费者判断。

  零售业绩失速 毛利率持续下降

  太平鸟为一家时尚服饰零售公司,旗下拥有太平鸟女装、男装,以及乐町、Mini Peace等品牌,于2017年上市A股。对于2022年净利润的大幅下跌,太平鸟称因公司零售业绩出现下滑,销售毛利同比下降。同时,公司店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大,导致扣非净利润出现亏损。

  从近年业绩来看,2022年为太平鸟连续第二年净利润下滑。2021年度,太平鸟营收109.21亿元,同比提高16.34%;净利润6.77亿元,同比下降4.25%。

  事实上,近年来太平鸟业绩处于波动之中。东吴证券研报显示,2020年中国服装零售整体市场占有率(零售额口径)整体增速为-10%的情况下,太平鸟零售额增速达9%,位列第一名;该年太平鸟净利润一度上涨超三成。2019及2021年,公司都曾出现净利润下跌的情况,但跌幅远远不及2022年的71%。

  2022前三季度,太平鸟营收同比下降16%,净利润仅为1.53亿元,同比减少72.45%。在此期间,太平鸟的直营店、加盟店的收入均出现下滑,其中直营店下滑更严重。作为应对,太平鸟关闭了大量门店,并进一步加大加盟拓店力度,然而开新店的数量不及关店数量,2022前三季度共关店871家,净拓数量为-350。

  毛利率方面,上市以来太平鸟毛利率一直保持在52%-54%之间,在可比公司中处于较高水平。2022前三季度,太平鸟毛利率合计减少3.57个百分点至50.27%,分品牌来看,太平鸟女装毛利率下降幅度最大,为减少5.02个百分点。

  2021年度,太平鸟总体毛利率也下降了0.12个百分点,其中直营及线上销售毛利率有所增长,但加盟店毛利率下降了2.36个百分点。

  联名营销过多生弊端

  将自身定位“年轻、流行、时尚”的太平鸟,早就将目光放在了联名这一“流量密码”。2020年公司就在年报中称,其全年推出了50多款IP联名系列,联名对象包括其他服装品牌、知名动漫、知名偶像等等。

  近年来,太平鸟先后签下王一博、欧阳娜娜、虞书欣、白敬亭、杨倩等知名艺人、运动员作为代言人,与各大知名IP、明星的联名款也源源不断地出新。例如,2022年底,太平鸟与迪士尼推出疯狂动物城联名系列,并与欧阳娜娜推出联名羽绒服,同年还推出了与爱心小熊、SUSAN FANG、国家宝藏等IP或设计师联名的产品。

  中新经纬在太平鸟线上官方旗舰店搜索“联名”,共显示153件商品,其中排在前列的“雪天使米奇联名仿羊羔毛外套”“欧阳娜娜联名背带裤”“商场同款疯狂动物城联名卫衣”的月销量分别为94件、39件和29件。

  为快速拉近与年轻消费者的距离,太平鸟在微博上多次与艺人进行合作曝光,如周洁琼、戚砚笛、赵露思等。在营销渠道方面,太平鸟自称“创建新奇有趣的互动内容,精准营销不同的圈层人群”,并十分注重抖音、小红书、B站等年轻人偏爱的新流量平台。

  在IP和明星的加持之下,太平鸟出新品的效率颇高,同时营销费用也水涨船高。2021年度,太平鸟的销售费用从上年的32.73亿元上涨为39.49亿元;其中,广告宣传费由3.65亿元上涨为5.26亿元,涨幅约43.97%。2022上半年,广告宣传费虽同比减少,但仍高达1.92亿元。

  “太平鸟这样的企业其实容易出现营销占比过大而本身研发不足的情况,品牌缺乏推陈出新的能力,在市场上的竞争力不断衰退,很容易出现增收不增利的情况。”盘古智库高级研究员江瀚表示。

  在业内人士看来,联名行为给服装品牌带来的利弊都十分明显。“联名款的优势就是通过联名IP,拓展当前品牌的用户受众群体,扩大用户基数。”零售独立评论人马岗在接受中新经纬采访时称,“联名款在近几年比较流行,这种营销策略很多品牌都在用。然而,如果联名营销过多,就会降低主品牌的品牌属性,也会干扰消费者对于品牌整体设计,及品牌形象的判断。

  鞋服行业独立分析师程伟雄认为,太平鸟的业绩增长和其年轻化转型及定位年轻消费者分不开。不过受疫情影响,加上太平鸟不断投入和扩张,营销费用的居高不下,业绩增长很难长期保持。

  “作为实用性和设计艺术等多种元素集一身的产品,服装的产品品质、设计感、性价比等都是用户群体关注的,也是促进购买的重要因素。对于年轻人来讲会更注重设计感和流行度,较为成熟的消费者会更重视品牌属性。”马岗称。

  提及2023年服装行业的前景,多家券商表示市场有望复苏转暖,对于太平鸟来说或许能迎来转机。东吴证券认为,2023年消费场景有望迎来恢复,其中品牌服饰业绩修复可期,预计修复拐点将在第二季度体现。细分领域看,运动服饰品牌有望在消费场景放开后率先复苏,“困境反转型”公司因受损较严重、业绩复苏弹性较大。中银证券也在研报中称,防疫常态化背景下,居民消费需求将不断释放,零售环境恢复较好。未来随着消费者信心不断恢复,纺织服装相关消费将得到全面促进。

  江瀚对中新经纬表示,在他看来,太平鸟业绩下滑,并不意味着联名推新的营销方式要被完全否定。“当前的整个市场,尤其是线下市场需要一定恢复时间,如果太平鸟要转型,则需要抓住经济复苏的有利时机,平衡自己市场影响力和长期发展的可能性。”

  针对公司联名营销策略及接下来的营销定位,中新经纬尝试拨打太平鸟电话,并向其发送采访提纲,截至发稿前未获得回复。

  (文中观点仅供参考,不构成投资建议,投资有风险,入市需谨慎。)

“中西汇粹”音乐会拉开多伦多兔年“欢乐春节”系列活动序幕******

  中新网多伦多1月8日电 (记者 余瑞冬)以中国音乐指挥家李德伦之名命名的李德伦音乐基金会于1月7日晚在加拿大多伦多举办2023“中西汇粹”新年音乐会,由此拉开多伦多农历癸卯年“欢乐春节”系列活动的序幕。

“加中亲善大使”、知名笑星、学者大山表演配乐长诗朗诵《长恨歌》。 余瑞冬 摄

  这场音乐会由中国青年女指挥家崔琳涵执棒,多伦多节日交响乐团献奏了《春之声圆舞曲》《幻想圆舞曲》《新世界交响曲》和《瑶族舞曲》等西方与东方的经典曲目。来自多伦多的年轻钢琴家白立君与乐团合作,演绎了难度极高的拉赫玛尼诺夫第三钢琴协奏曲第三乐章。“加中亲善大使”、知名笑星、学者大山在“不靠谱音乐组合”的现场配乐下,朗诵了唐代诗人白居易的传世长诗《长恨歌》等名篇。

2023“中西汇粹”新年音乐会现场。 余瑞冬 摄2023“中西汇粹”新年音乐会现场。 余瑞冬 摄

  这也是始于2002年的该贺岁音乐会因新冠疫情中断两年后首度恢复演出。加拿大总理特鲁多向该场音乐会致贺信。加联邦参议员胡子修、安大略省省议员柯文彬等出席音乐会。

  中国驻多伦多代总领事洪红在贺信中表示,音乐是人类共同的语言。李德伦音乐基金会多年来坚持用音乐的形式迎接新春,邀请中国和加拿大音乐家共同演绎中西方经典乐曲,为促进中加文化交流发挥了积极作用。

2023“中西汇粹”新年音乐会由中国青年女指挥家崔琳涵执棒。 余瑞冬 摄2023“中西汇粹”新年音乐会由中国青年女指挥家崔琳涵执棒。 余瑞冬 摄

  李德伦音乐基金会由中国著名指挥家、音乐教育家李德伦之女李燕于2002年在加拿大创立。该基金会主办的“中西汇粹”新年音乐会迄今已举办16届。

                                                                                                                          •   (文图:赵筱尘 巫邓炎)

                                                                                                                            [责编:天天中]
                                                                                                                            阅读剩余全文(

                                                                                                                            相关阅读

                                                                                                                            推荐阅读
                                                                                                                            盈彩网投资平台登录“兵团春晚”演绎新时代兵团精神
                                                                                                                            2024-06-22
                                                                                                                            盈彩网投资平台技巧中国130舰炮装万吨大驱俄同款却装小护卫舰 秘密在这
                                                                                                                            2024-09-12
                                                                                                                            盈彩网投资平台赔率优秀应届毕业生都去了什么行业?
                                                                                                                            2024-05-04
                                                                                                                            盈彩网投资平台登录官方曝光红米骁龙855旗舰 升降式摄像...
                                                                                                                            2024-09-25
                                                                                                                            盈彩网投资平台手机版长安福特一球成名 纵享优惠
                                                                                                                            2024-04-04
                                                                                                                            盈彩网投资平台下载英超-德赫亚低级失误送礼马塔建功 曼联1-1切尔西
                                                                                                                            2024-03-10
                                                                                                                            盈彩网投资平台软件5月:社保费率降低 携宠物入境有新规
                                                                                                                            2023-12-28
                                                                                                                            盈彩网投资平台官方网站吴亦凡打卡的面馆被整改
                                                                                                                            2024-06-02
                                                                                                                            盈彩网投资平台官网网址 进入一级战备后 我解放军能发射多少枚导弹?
                                                                                                                            2024-09-10
                                                                                                                            盈彩网投资平台交流群《2022勒索软件流行态势报告》出炉
                                                                                                                            2024-04-07
                                                                                                                            盈彩网投资平台投注公安部通报打击春节档电影侵权盗版 吴京等出席
                                                                                                                            2024-06-23
                                                                                                                            盈彩网投资平台规则孙继海:在中国踢球心很累 足球没站起来却先富起来
                                                                                                                            2024-09-11
                                                                                                                            盈彩网投资平台app西安副市长:我们不红 始皇不容
                                                                                                                            2024-10-04
                                                                                                                            盈彩网投资平台官网加快世界一流师范大学建设 培养新时代卓越教师
                                                                                                                            2024-05-13
                                                                                                                            盈彩网投资平台手机版APP陕西扶贫开发办副主任陈肖坪被双开:搞政治投机
                                                                                                                            2024-08-06
                                                                                                                            盈彩网投资平台拼多多刷单调查:1单低至1.5元 守规的商家活不下去
                                                                                                                            2024-07-17
                                                                                                                            盈彩网投资平台攻略2019年的时候,有一部神剧,叫《权力的游戏》
                                                                                                                            2023-12-29
                                                                                                                            盈彩网投资平台计划他为中国导弹雕刻翅膀 零件厚度仅头发丝的1/16(图)
                                                                                                                            2024-05-07
                                                                                                                            盈彩网投资平台返点萌化了!奥地利运动员“偷瞄”冰墩墩 抬眼发现自己也被盯上
                                                                                                                            2024-08-12
                                                                                                                            盈彩网投资平台邀请码物理老师做科普视频粉丝超千万
                                                                                                                            2024-06-03
                                                                                                                            盈彩网投资平台网投 德国百年煤矿倒闭后,被改造成热门旅游景点,获评世界文化遗产
                                                                                                                            2024-04-17
                                                                                                                            盈彩网投资平台娱乐 英超-福布斯韩国名人榜:孙兴慜位列第9 收入排第4
                                                                                                                            2024-03-25
                                                                                                                            盈彩网投资平台注册网沈梦辰杜海涛疑似拍婚纱
                                                                                                                            2024-02-10
                                                                                                                            盈彩网投资平台走势图中国华北迎大范围降雪 Ⅳ级应急响应启动
                                                                                                                            2024-01-30
                                                                                                                            加载更多
                                                                                                                            盈彩网投资平台地图